창업 가이드2026-05-05 · 6분 읽기
사업계획서 클리셰 — 빼야 할 10가지 표현 + 대체 서술
심사위원은 매년 수백 개의 사업계획서를 봅니다. 그 안에서 반복적으로 등장하는 단어들이 있는데, 이 단어들이 글에 들어가는 순간 신뢰도가 즉시 떨어집니다. '혁신적', 'AI 기반', '고도화', '글로벌 진출' 같은 표현입니다. 이 글은 사업계획서에서 빼야 할 10가지 클리셰와 대체 서술 방식을 정리했습니다.
Intro · 들어가며
#빼야 할 클리셰 10가지
| 클리셰 | 왜 문제인가 |
|---|---|
| 혁신적인 | 주관적 평가, 모든 회사가 사용 |
| AI 기반의 | AI가 어떻게 작동하는지 설명 없음 = 무의미 |
| 고도화된 | 구체 기능 없이 추상 표현 |
| 글로벌 진출 | 한국 시장도 못 잡았는데 글로벌 약속 |
| 획기적인 | 근거 없는 자화자찬 |
| 많은 사람이 ~한다 | 주어 모호, 데이터 없음 |
| ~할 예정이다 | 이미 시작했어야 할 것 |
| 압도적인 | 비교 대상·기준 없음 |
| 전 세계 최초 | 검증 불가능, 흔한 부풀림 |
| 시장이 매년 ~% 성장한다 | 성장은 문제 영역이 아닌 시장 영역 |
02
#대체 서술 — 정량 표현으로 바꾸기
| 클리셰 | 대체 서술 (정량·구체) |
|---|---|
| 혁신적인 솔루션 | 기존 방식보다 처리 시간을 7분 → 1분으로 단축 |
| AI 기반의 | (어떤 모델·어떤 입력·어떤 출력)을 설명. 예: 사용자 입력 텍스트를 분석해 ~ 결과 반환 |
| 고도화된 | v1.2 → v2.0 변경점: ~기능 추가, ~성능 개선 |
| 글로벌 진출 | Year 2 일본·동남아 진출 (현지 파트너 ~사 합의 완료) |
| 많은 사람이 | 30대 직장인 12명 중 9명이 (자체 인터뷰 기준) |
| 압도적인 차별점 | 경쟁사 대비 가격 ½, 처리 시간 ⅓, 한국어 1순위 |
| 전 세계 최초 | 한국 시장에서 ~카테고리 첫 출시 (확인 가능 출처) |
TIP
정량 표현은 '검증 가능한 약속'을 만듭니다. 검증 가능한 약속은 신뢰를, 검증 불가능한 표현은 의심을 만듭니다.
03
#위험한 단어 패턴
특정 단어 자체보다 패턴이 더 위험합니다. 다음 4가지 패턴이 등장하면 즉시 점검하세요.
- 주어 모호 — '많은', '대다수', '일반적으로' 시작하는 문장
- 근거 없는 비교 — '경쟁사보다', '시장 평균보다' + 출처 없음
- 미래형 약속 — '~할 것이다', '~하겠다' 만 반복
- 추상 형용사 누적 — '혁신적·획기적·압도적'을 한 문단에 3개 이상
04
#좋은 사업계획서 vs 클리셰 사업계획서
| 클리셰 사업계획서 | 좋은 사업계획서 |
|---|---|
| 본 서비스는 AI 기반의 혁신적인 헬스케어 솔루션으로, 글로벌 시장에 진출하여 압도적인 경쟁력을 확보할 것입니다. | 30대 직장인이 매주 평균 7분간 점심 메뉴를 고민하는 문제를 해결하기 위해, 사용자 식단·운동 데이터를 입력받아 메뉴를 추천하는 모바일 앱입니다. 자체 베타 사용자 80명 중 62명이 4주 후에도 사용 중 (재방문율 78%). |
TIP
두 글의 분량 차이가 거의 없지만 신뢰도는 정반대입니다. 추상 형용사 5개를 빼고 정량 데이터 1개를 넣는 것이 사업계획서를 강하게 만듭니다.
Summary · 정리
#자가 점검 체크리스트
- '혁신적·획기적·압도적·전 세계 최초' 단어가 등장하는가?
- 주어가 '많은·대다수·일반적' 같은 모호 표현으로 시작하는 문장이 있는가?
- 'AI 기반의', '고도화된' 표현이 구체 기능 설명 없이 사용되는가?
- '~할 예정이다' 미래형 약속이 5개 이상 누적되어 있는가?
- 비교 표현에 출처·기준이 함께 명시되어 있는가?
- '글로벌 진출'은 한국 시장 검증 후 명시되어 있는가?
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